El geomarketing es una estrategia dentro del marketing digital que consiste en analizar los intereses, necesidades y patrones de consumo de los usuarios dependiendo de su ubicación geográfica. Es decir, se basa en la utilización de datos de geolocalización, por lo que tus acciones se desarrollan en función del lugar donde esté tu público.

Llevar a la práctica estrategias de geomarketing requiere poder recopilar todos estos datos, procesarlos y analizarlos de forma correcta. Además, es necesario convertirlos a un formato que permita entenderlos de forma sencilla. Aunque existen varias herramientas para realizar geomarketing, las más habituales son las redes sociales (Facebook, Instagram o Youtube ya tienen integradas opciones para visualizar geográficamente a clientes y visitantes) y servicios de análisis web como Google Analytics.

También es importante saber que el geomarketing puede realizarse a nivel regional, por países o ciudades, local o incluso en un barrio o zona concreta.

Ventajas del geomarketing

• Permite realizar campañas más efectivas. Si conoces como es el comportamiento y las necesidades de los clientes en la zona donde quieres abrir tu negocio, las probabilidades de tener éxito aumentan.
• Permite optimizar las inversiones de las acciones de marketing digital en función de la finalidad que persigamos, ya sea llegar a nuevos clientes o afianzar la confianza de los que ya tiene la empresa.
• Puedes analizar el mercado, conocer a los competidores, plantear mejor las distintas acciones y conseguir los objetivos fijados.
• Permite identificar los mejores puntos de venta, en el caso de que quieras abrir espacios físicos y crear rutas optimizadas (por ejemplo, a la hora de enviar productos de venta online).
• Puedes segmentar la publicidad de nuestro negocio a usuarios online procedentes de los puntos geográficos que hemos identificado previamente.

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